核心数据一览：
2025年全球GMV约900-950亿美元，较2024年的480亿美元大幅增长，距1000亿美元目标仅一步之遥
全球累计下载量突破12亿次，8月月活跃用户达5.3亿的历史新高
全球月活用户位列第三（2.46亿），仅次于亚马逊（6.52亿）和Shopee（3.93亿）
与亚马逊在2025年跨境电商订单份额中均为24%，两大平台几乎平分秋色
增长驱动力与挑战：
TEMU以惊人的速度完成了从“新玩家”到“全球巨头”的跃迁。2025年第二季度，其全球月活用户飙升至4.165亿，同比增长68%；日活跃用户增至7050万，同比增长65%。但光环之下亦有隐忧：受美国关税冲击及消费者支出疲软影响，母公司拼多多2025年第四季度净利润同比下降11%至24.54亿人民币。TEMU对美市场的依赖仍然是其增长叙事中的最大不确定因素。
核心数据一览：
2025年全年预计净利润达20亿美元，同比翻倍增长
2025年全年销售额预计增长约15%，首季营收已接近100亿美元
在2024年6月至2025年6月的12个月内保持20%-40%同比月均增长率，领跑全球时尚电商
增长驱动力与挑战：
SHEIN的增长逻辑验证了“提价+降本”组合的威力。2025年首季净利润超4亿美元，远超行业预期。在法国深陷监管和舆论风波的同时，利润却仍在狂奔——美国关税导致的流量下滑被提价和成本优化所抵消。相比之下，Zara母公司Inditex和H&M今年上半年销售额增长仅为个位数，SHEIN正在拉大与传统快时尚巨头之间的差距。
核心数据一览：
与TEMU携手跻身全球电商访问量前三，两大中国平台占据榜单两席
美国站访问量达1600万，同比增长18.7%；英国站APP月活用户610万，增幅38.5%
澳大利亚站访问量从240万跃至350万，增幅达45.5%
韩国消费者在中国跨境电商平台支付总额中，速卖通占85%成交份额
增长驱动力与挑战：
作为“四小龙”中的“老大哥”，速卖通在2025年打了一场漂亮的翻身仗。海外“双11”期间，超200个品牌在速卖通的销售额反超亚马逊。以清洁家电品牌ILIFE为例，其在速卖通的销售额增长3倍，在波兰单市场突破千万美金，成为当地“国民级”品牌——此前该品牌长期依赖亚马逊，而今年海外双11黑五主场已然转向速卖通。
核心数据一览：
2025年全球GMV接近千亿美元，活跃消费者达4亿，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一
美区GMV达151亿美元，同比增长68%，黑五网一四天内美区GMV突破5亿美元，通过平台购买商品的消费者增加近50%
东南亚电商年度GMV翻倍以上，各核心类目GMV增速均突破120%，电脑办公设备类目增速接近5倍
2025年第四季度平台GMV超过250亿美元，12月单月GMV超越Shopee
增长驱动力与挑战：
TikTok Shop以“内容电商”的独特路径强势破局。2025年第四季度GMV领先eBay，12月单月更超越Shopee。美区黑五网一的火爆表现，验证了“短视频+直播+购物”这一模式在美国市场的可复制性。东南亚市场以456亿美元的GMV贡献了最大增量，马来西亚、印尼、泰国市场增速均超过100%。美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品增速亦突破3倍。
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“四小龙”与亚马逊同台竞技已成定局。TEMU与亚马逊在订单份额上已平分秋色，速卖通与TEMU携手跻身全球访问量前三，中国平台正在改写全球电商的权力结构。
跨境电商正从“价格驱动”向“品牌驱动”转型。平台开始注重品牌培育、品质电商和生态共建，而非单纯的低价竞争。“白牌退潮，品牌狂飙”成为2025年的鲜明注脚。
地缘政治与关税压力持续，但中国平台的韧性超出预期。尽管美国关税政策反复冲击，但四小龙通过提价、降本、多元化市场布局等策略，依然保持了强劲增长。
TikTok Shop的崛起标志着“内容电商时代”的到来。其高速增长验证了短视频和直播在海外市场的商业潜力，正在改变消费者的购物习惯和平台的竞争逻辑。
行业整体迈入“高质量发展”新阶段。商务部等6部门2026年3月出台的电商高质量发展指导意见，为行业划定了“促进与规范、效率与公平、活力与秩序、发展与安全”的新框架。单纯靠低价和规模扩张的时代，正在让位于品牌、合规、本地化和技术创新的综合竞争。
商务部等6部门关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见 原文链接：
https://www.mofcom.gov.cn/zwgk/zcfb/art/2026/art_4c9888a79cc84deeac06ed96182671c6.html
